24小时投放与12小时投放，谁更有效？
在当今数字化营销时代，抖音作为热门短视频平台，成为了众多品牌和商家必争的营销高地，而关于抖音广告的投放时长，究竟是24小时不间断投放更胜一筹，还是12小时精准投放更具优势，这成为了众多营销者心中的疑问。
抖音平台的用户活跃规律
要探讨哪种投放更有效，首先得了解抖音用户的活跃时间分布，抖音用户群体庞大，涵盖了各个年龄段和不同地域，但整体活跃时间仍呈现出一定的规律性。
通常情况下，工作日的晚上7点到10点，是抖音用户活跃的高峰期，这个时间段，大多数人结束了一天的工作或学习，处于放松状态，会习惯性地打开抖音，刷视频、互动，以缓解一天的压力，周末的活跃时间则更长，从下午开始，用户活跃度就逐渐攀升，一直持续到晚上，中午12点到1点，以及早上7点到9点的通勤时间，也会出现一些小高峰，用户会在碎片化的时间里浏览抖音，获取信息和娱乐。
24小时投放的优势
全面覆盖潜在用户
选择24小时投放抖音广告，能够确保在任何时间段都有广告展示，最大限度地覆盖不同作息时间的潜在用户，无论是夜猫子型用户，还是在正常上班时间偶尔偷偷刷抖音的上班族，亦或是早起晨练时习惯看抖音的老年人，都有机会看到广告，这样一来，广告的曝光量能够得到显著提升，为品牌积累更多的潜在客户资源。
持续强化品牌印象
长时间的广告投放有助于在用户心中持续强化品牌形象，当用户在不同时间段多次看到同一品牌的广告时，即使当时没有产生消费行为，也会在潜意识里对品牌留下深刻印象，这种反复曝光能够增加用户对品牌的信任感和熟悉度，为后续的购买决策打下良好基础，某知名化妆品品牌长期在抖音进行24小时广告投放，用户在一天中的不同时刻都能看到其精美的广告视频，久而久之，该品牌在用户心中树立了高端、时尚的形象，当用户有购买需求时，更容易首选该品牌。
灵活应对流量波动
抖音平台的流量并非稳定不变，会受到各种因素影响，如热点事件、节假日等，24小时投放广告能够灵活应对这些流量波动，确保在流量高峰和低谷期都有广告展示，在流量高峰期，广告可以获得更多的曝光和互动；而在低谷期，虽然用户活跃度相对较低，但竞争也较小，广告成本相对较低，能够以较低的价格获取一定的曝光量，实现广告效果的最大化。
12小时投放的策略与效果
精准定位高峰流量
12小时投放则是侧重于在用户活跃高峰期进行集中投放，精准定位流量高峰，提高广告的点击率和转化率，根据前面提到的用户活跃规律，将广告投放时间集中在晚上7点到10点以及周末的下午到晚上等时间段，能够更准确地触达目标受众，避免在用户活跃度低的时间段浪费广告费用，在这些高峰时段，用户可以更专注地观看视频，对广告的接受度也相对较高，因此广告的效果往往更好。
优化广告预算分配
相比于24小时投放，12小时投放可以更合理地优化广告预算分配，由于投放时间集中在关键时段，广告主可以将这些时段的预算适当增加，提高出价，以确保广告在竞争激烈的环境中获得更好的展示位置，在非投放时间段节省下来的预算可以用于其他方面的营销推广，如优化广告创意、开展线下活动等，实现营销资源的优化配置。
聚焦用户注意力
在用户活跃高峰期进行12小时投放，能够更好地聚焦用户的注意力，此时用户对抖音的使用频率和参与度都较高，更愿意花费时间观看视频和与之互动，广告主可以利用这一特点，制作更具吸引力的广告内容，如创意短视频、互动游戏等，吸引用户的关注并引导他们进行点赞、评论和分享等操作，从而扩大广告的传播范围和影响力。
影响投放效果的其他因素
无论是24小时投放还是12小时投放，广告内容的质量都是影响效果的关键因素，优质的广告内容能够吸引用户的注意力，激发他们的兴趣和购买欲望，广告视频应具有清晰的画质、流畅的剪辑、吸引人的情节以及突出的产品卖点，文案要简洁明了、富有感染力，能够准确传达品牌的核心价值和产品的优势，只有当广告内容足够吸引人时，用户才会愿意停留观看，进而产生互动和转化。
目标受众定位
精准的目标受众定位也是决定投放效果的重要一环，抖音平台提供了丰富的定向投放工具，广告主可以根据年龄、性别、地域、兴趣爱好等多维度对目标受众进行精准定位，在进行24小时或12小时投放时，都需要结合产品或服务的特点，准确地找到最有可能感兴趣的用户群体，将广告投放给真正有需求的人，如果目标受众定位不准确，即使投放时间再长，也很难取得理想的效果。
竞争对手情况
抖音平台上的竞争日益激烈，竞争对手的广告策略也会对自身的投放效果产生影响，在选择投放时长时，需要综合考虑竞争对手的投放情况，如果竞争对手已经占据了某个时间段的广告优势，那么可以考虑调整投放策略，选择其他时间段进行差异化竞争，也要关注竞争对手的广告内容和形式，不断优化自身的广告创意和投放方式，以突出重围，吸引更多用户的关注。
FAQs
问题1：抖音广告24小时投放会不会导致成本过高？
答：虽然24小时投放看起来时间较长，可能会让人担心成本问题，但实际上并非如此，抖音平台的广告计费方式多样，如CPC（按点击付费）、CPM（按千次曝光付费）等，广告主可以根据自己的预算和投放目标选择合适的计费方式，在24小时投放中，可以通过合理设置出价、优化广告投放策略等方式，控制成本的同时提高广告效果，24小时投放能够覆盖更多潜在用户，从长远来看，可能会带来更多的转化和收益，从而降低单位获客成本。
问题2：如何判断自己的产品适合24小时投放还是12小时投放？
答：这需要综合考虑产品的性质、目标受众的特点以及营销目标等因素，如果产品面向的用户群体较为广泛，且使用场景不受时间限制，例如一些日常消费品、娱乐产品等，24小时投放可能更适合，能够最大程度地扩大品牌知名度和覆盖面，而对于一些针对特定时间段需求的产品或服务，如夜间美食外卖、上班族午餐配送等，或者目标受众主要是在特定时间段活跃的人群，如学生群体主要在课余时间活跃，那么12小时精准投放在相应的高峰时段可能会取得更好的效果，如果营销目标是快速提高产品的销量和转化率，可以优先考虑在用户活跃高峰期进行12小时投放；如果是追求长期的品牌建设和市场培育，24小时投放则更有助于持续提升品牌影响力。
小编有话说
抖音广告的24小时投放和12小时投放各有优劣，不能简单地说哪种方式绝对更有效，广告主需要深入了解自己的产品特点、目标受众以及市场竞争态势，结合自身的营销预算和目标，权衡利弊，选择最适合自己的投放策略，在实际投放过程中，还可以通过不断的测试和优化，根据数据反馈及时调整投放时长、广告内容和定向设置等，以达到最佳的广告效果，无论选择哪种投放方式，都要始终以用户需求为导向，制作优质、有吸引力的广告内容，才能真正在抖音这个充满活力的平台上脱颖而出，实现品牌的有效传播和业务的持续增长。