巨量千川新手投放教程（巨量千川广告投放指南）
巨量千川是巨量引擎旗下的广告投放平台，专注于电商营销场景，为商家提供一体化的广告投放解决方案，对于新手来说，掌握巨量千川的投放技巧需要从基础操作到策略优化逐步学习，以下是详细的新手投放教程：
**一、开户与基础准备
| 步骤 | 注意事项 | |
| 1. 注册账号 | 访问巨量引擎官网（[https://qianchuan.oceanengine.com](https://qianchuan.oceanengine.com)），按提示完成企业或个人账号注册。 | 需提供营业执照、法人身份证等资质证明，个人店需补充店铺信息。 |
| 2. 绑定店铺 | 在巨量千川后台绑定抖音小店或第三方电商平台（如淘宝、京东）。 | 确保店铺状态正常，避免因违规导致广告受限。 |
| 3. 充值预算 | 通过银行转账或支付宝等方式充值广告账户，建议新手单次充值不低于5000元。 | 充值后资金不可提现，需合理规划预算。 |
**二、投放前的核心准备
1、明确投放目标
目标类型：分为“引流到直播间”“商品点击”“粉丝增长”等，新手建议优先选择“直播间引流”或“短视频带货”。
示例：若目标是提升直播间人气，可选择“观看直播”作为优化目标；若侧重转化，则选择“商品点击”或“下单”。
2、受众定位
基础定向：按年龄、性别、地域、兴趣标签等划分。
- 新手建议：初期可放宽定向（如18-45岁、一线城市），后续根据数据收窄范围。
行为定向：针对已互动用户（如点赞、评论过视频的用户）或竞品店铺访客。
工具推荐：使用“自定义人群包”上传老客户手机号，精准触达高意向用户。
3、素材准备
短视频素材：
- 时长建议15-60秒，前3秒需吸引注意力（如优惠字幕、悬念开头）。
- 突出产品卖点+价格优势，避免纯广告式推销。
直播素材：
- 封面图需清晰展示主播/产品，标题含关键词（如“限时5折”）。
- 直播中需设置专属福利（如“千川观众专享券”），提升转化意愿。
**三、计划创建与投放流程
1、新建广告计划
步骤：
1. 登录巨量千川后台，点击“新建计划”。
2. 选择推广目标（如“直播间引流”）。
3. 设置预算（建议新手选择“标准投放”并限定每日预算）。
4. 命名计划（如“夏季女装-直播引流A”）。
2、定向设置
新手策略：
| 定向维度 | 建议设置 | 说明 | |
| 年龄 | 18-45岁（覆盖主流消费群体） | 后期可细分测试不同年龄段效果 | |
| 地域 | 按城市分档（如一线城市+新一线城市） | 避开偏远地区，集中预算在高潜力区域 | |
| 兴趣 | 勾选行业相关标签（如美妆、服装） | 初期可选5-10个标签，后期优化精简 |
3、出价与预算
出价方式：
手动出价：新手建议参考系统建议出价（如直播间引流0.5-2元/点击）。
自动出价：适合预算充足且追求快速跑量的场景。
预算分配：
- 计划层级：设置每日预算（如500元），避免单日超支。
- 广告组层级：按不同素材或定向拆分广告组（如“视频A-男性”“视频B-女性”）。
4、创意上传与审核
素材规范：
- 图片分辨率≥720×1280，视频比例优先9:16（竖版）。
- 文字内容需避免敏感词（如“最便宜”“国家级”）。
审核时间：通常需1-3小时，建议提前准备备用素材。
**四、数据监控与优化
1、核心指标解读
| 指标 | 定义 | 新手关注重点 | |
| 消耗速度 | 实际花费与预算的比例 | 避免前期消耗过快导致后期无预算 | |
| 点击率（CTR） | 广告点击量/曝光量 | CTR<行业均值（如3%）需优化素材 | |
| 转化率（CR） | 产生目标行为的次数/点击量 | CR过低需调整落地页或优惠活动 | |
| 千次展示成本（CPM） | 消耗金额/曝光量×1000 | CPM过高需优化定向或出价策略 |
2、优化方法
素材优化：
- 测试多种文案风格（如痛点型、促销型、剧情型），保留点击率高的素材。
- 直播中可设置“千川专属开场福利”，引导用户停留更久。
定向调整：
- 关闭低转化定向（如某些兴趣标签），逐步收窄人群范围。
- 开启“智能放量”，让系统自动探索高意向人群。
出价调整：
- 若计划跑量慢，可逐步提高出价（每次增幅≤20%）。
- 若转化率低，尝试降低出价并优化素材。
**五、常见问题与避坑指南
1、新手常见误区
误区1：盲目追求低价引流，导致流量不精准。
*解决方案*：优先保证转化效果，再逐步降低出价。
误区2：单一素材重复使用，导致用户审美疲劳。
*解决方案*：定期更新素材（如每周测试3-5条新视频）。
误区3：忽略数据分析，仅凭感觉调整计划。
*解决方案*：每日查看“计划诊断”工具，关注系统推荐的优化建议。
2、合规注意事项
- 禁止使用绝对化用语（如“全网最低价”）。
- 直播画面需真实，避免虚假宣传（如夸大产品效果）。
- 涉及促销活动需明确标注“限时”“限量”等限制条件。
**FAQs
Q1：巨量千川和DOU+有什么区别？
A1：巨量千川是专为电商设计的广告系统，支持精准定向、多目标投放（如直播间引流、商品销售）；DOU+主要用于提升短视频自然流量，缺乏电商转化追踪能力，新手建议以千川为主，DOU+作为辅助加热工具。
Q2：如何判断广告计划是否值得继续投放？
A2：若计划满足以下条件，可继续投放并优化：
1、消耗速度：日均消耗稳定，未超预算；
2、转化成本：ROI（投入产出比）高于行业基准（如直播间ROI≥2）；
3、数据趋势：点击率、转化率呈上升趋势，或稳定在合理区间。
若连续3天数据无改善，建议暂停并更换素材或定向。